「核心提示」
不喝白酒,不喝白酒却偏爱白酒股,年底白这届年轻人的轻人山东某某事务所有限公司酒量是“又菜又爱玩”。
作者 |陈法善
编辑 |刘杨
国庆假期,又开白酒再一次火了起来。始抄
一方面,酒股职场打工人在长假期间举办婚礼,不喝白酒增加了对白酒的年底白需求;另一方面,在朋友聚会中,轻人小酌几杯也成为了增进情感交流的又开常见方式。
而最近股市的始抄表现更是为这一现象添了一把火,9月30日,酒股开盘35分钟,不喝白酒A股成交额就突破万亿,年底白刷新历史纪录,轻人让许多投资者看到了长期低迷的白酒股重回巅峰的希望。
在一些沉寂多年的草根投资群里,久未发声的人们开始活跃起来,有人冒出来问了一句:“现在入手白酒股还来得及吗?”似乎忘记了过去几年被毒打的经历:抄底在半山腰,想补仓拉低成本,结果补成了“天坑”,几年下来亏损过半。
尽管很多年轻人不爱喝酒,却热衷买白酒股、基金,这种对于白酒的矛盾心理,正应了那句网络流行语:又菜又爱玩。
年轻人是消费的未来,正在不断失去年轻人的山东某某事务所有限公司白酒,能靠股市的转机找到未来吗?
1、奶茶“上位”,白酒成了“备胎”
国庆假期历来是结婚高峰期,本应是白酒消费的旺季。然而,一些不走寻常路的年轻人却给传统白酒市场带来了不小的冲击。
有的新人选择在麦当劳举办婚礼,开着甲壳虫汽车去取餐,甚至让麦当劳员工将婚戒装在薯条之中。用汉堡、薯条代替传统婚宴的生猛海鲜、大鱼大肉……网友不禁疑惑:新人是怎么说服父母的?
稍微“保守”点的新人,虽无力反抗婚礼的繁文缛节,但在敬酒环节上花了点小心思,比如,使用流行的奶茶来替代红酒或白酒向宾客敬酒,并且还把劲酒的经典广告词改成了“奶茶虽好,可不能贪杯哦”。
白酒和奶茶对于年轻人而言,一个让人沉醉,今天谁都别想醒着走;一个让人清醒,今天谁都别想睡。在年轻人看来,总要有人打破传统,自己的婚礼就应该体现出年轻一代的特色,主打一个开心就好,再也不怕在婚宴上被灌酒了。
深圳的许晴就是这样一个追求个性化婚礼的新娘。去年10月订婚后,她就开始精心筹备自己梦寐以求的婚礼,从西式婚纱到中式迎亲流程,每一个细节都亲自参与。许晴直言自己紧张到不行,因为光妆造就要花4小时,时间真的很赶。
在各种细节上亲力亲为的许晴,对敬酒这个环节则显得相当随性。去年的订婚宴上,她就曾用一大杯奶茶代替白酒向长辈们敬酒。“换了敬酒服出来,宾客都走得差不多了,索性不装了,直接上奶茶,清爽可口,甘甜解渴。”
许晴表示,在今年10月4日的婚礼现场,她同样准备这样做。
在她看来,身边的亲戚、朋友都比较随意,大家对不用白酒敬酒都没有意见,结婚肯定是新郎新娘开心最重要。况且,年轻人一起举杯共饮奶茶的画面比干杯白酒出片多了,发到朋友圈又能获得一波好评。
除了标新立异,经济实惠也是年轻人选择奶茶的原因之一。95后新娘沈洁从小就不喜欢酒桌文化,很反感一顿饭敬来敬去没完没了。偶然的机会,她在小红书上看到有人用奶茶敬酒,灵感乍现,在自己的婚礼现场留了个大摆台,整整齐齐摆了一桌子奶茶。
不光小朋友、同龄人人手一杯,家里的长辈也跟风喝起了奶茶。相较于每瓶动辄五六百元的高档白酒,一杯仅需十几元的奶茶显然更划算。
在沈洁看来,婚礼主打一个随意,喜欢喝白酒的可以尽情沉醉,奶茶为不喝酒的人提供了新奇又合理的“官方饮料”。
2、想爱白酒不容易
对不少年轻人而言,白酒因“辣喉、上头、喝醉断片”而显得不太受欢迎。尽管如此,在职场中,尤其是商务宴请场合,与茅台等高端白酒打交道几乎是不可避免的。
不过,到哪里买飞天茅台却成了平时不喝酒的年轻人头疼的难题。
今年7月,浙江的一位职场新人周扬打算购买两瓶飞天茅台。但拔头酒、打孔酒、换标酒这些流传的作假手段,让周扬对网购飞天茅台怀有深深的不信任感。经过一番考虑后,周扬决定亲自前往一家附近的茅台官方直营店进行购买。
为了确保万无一失,周扬提前做足了功课:真正的茅台直营店会清晰标示“贵州茅台”的中英文名称及标志,并且店铺两侧装饰有面对面的龙形图案;而那些仅标榜“茅台酱香,万家共享”的店面虽然也使用茅台的品牌标识,却不卖飞天茅台,卖的是“普货”;至于其他打着茅台镇、茅台酒字样的地方,基本等于跟飞天茅台没有关系。
但是当周扬走进店里,以为当天就可以一手交钱、一手交货时,却被店员告知:“你预约了吗?没预约的话,今天提不了货。”
面对这一突如其来的状况,从未有过购酒经验的周扬感到十分意外。根据店员建议,周扬下载了爱茅台APP,并了解到可在天猫、京东、苏宁、网易严选等渠道预约,以1499元的官方指导价购买飞天茅台。
从那以后,周扬每天设置了多个闹钟提醒自己准时参与各大平台的限时抢购。尽管全家动员起来一同尝试,但在一个多月的时间里,他们都没有成功抢到任何一瓶原价茅台。
无奈之下,周扬只能在朋友推荐下去了一家烟酒行。虽然不少新闻报道飞天茅台价格在跌,个别地区回收价降至2100元,但烟酒行的报价并没有明显下降,依然高达2480元/瓶。至于真假,全凭商家一句“保真”的承诺。而想要现场用店内的X光机检验是否为打孔酒、拔头酒,则需要交一瓶20元的检测费。
“你不要,到别人家买也是可以的。你知道X光机启动一下要耗多少电吗?”烟酒行似乎看不上这笔小生意,准备往外赶人。最终,周扬额外付了40元,用X光扫描了瓶体后,才提货离开。
00后作为互联网的原住民,早已习惯了网购、打折和退换货自由,连职场都敢整顿,哪里受过这样的窝囊气。当拿钱买茅台却还要被各种毒打时,也就能理解为什么年轻人越来越不爱喝白酒了。
3、白酒股神话继续?
不喝白酒却热衷于投资白酒股,这种矛盾心理在年轻投资者中尤为明显,并且生动地反映在了股价的波动上。
2021年初,正值白酒行业迎来一轮超级牛市。当时,在互联网大厂工作的邓凯每天都亢奋异常,逢人就推销自己的致富经:左手新能源,右手白酒,走上人生巅峰。彼时,“茅指数”“宁王”暴涨,似乎让他看到了财富自由、提前退休的未来。
然而,市场行情急转直下,高位入市的邓凯不出意外被套牢了。割肉止损,还是补仓等反转?被明星基金经理洗脑“长期主义”后,邓凯毅然选择了后者,在下跌周期不断补仓,试图通过拉低持仓成本,早日解套。
坚持了一年,从山顶补仓到半山腰,打光子弹后,邓凯只能眼睁睁看着基金净值自由落体,即便今年9月最后一周A股出现暴涨,白酒板块集体大涨,邓凯的投资依然亏损超过32%。
年轻人投资白酒,精准“抄底”在山顶上
随着新一轮股市上涨的到来,邓凯所在的投资群再次活跃起来。虽然大家自嘲为“韭菜”,但对于这波突如其来的行情,没来得及上车的人还是按捺不住地问:“现在入手白酒股还有机会吗?”
有人吐槽,之前的投资还没回本,手头没钱加仓。而群里的意见领袖则认为,酒企业绩不错,价值被低估了,在不确定的市场环境下,最难的是中间商。
中国酒业协会市场专业委员会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示,80%的酒企表示市场有所遇冷;压力最大的要数经销商、零售商,其中超过60%表示库存增加,超30%表示面临现金流压力,超40%表示实际销售倒挂情况有所增加,50%表示利润空间有所减少。
尽管如此,在业绩分化加剧的大背景下,头部酒企的表现仍然相对出色。以茅台为例,尽管其股价表现不佳,但在2024年上半年实现了834.51亿元的营收,同比增长17.56%,净利润达到416.96亿元,同比增长15.88%。
五粮液同样交出了亮眼的成绩单,上半年营收455.06亿元,增长10.39%,净利润170.37亿元,增长12.83%。此外,洋河、泸州老窖、古井贡酒等酒企营收均超过百亿。
不过,普通品牌的白酒处境则较为艰难。因重仓白酒而被基民们称为“白酒一哥”的招商中证白酒基金经理侯昊认为,白酒行业整体需求修复依赖宏观经济活动的复苏及政策支持,目前呈现出明显的龙头集中趋势,那些拥有强大壁垒和良好商业模式的企业具备长期投资价值。
值得注意的是,贵州茅台于9月20日宣布计划使用自有资金回购价值30亿至60亿元的公司股份,这是茅台上市23年来的首次回购。多家行业机构认为,“酒终究会醒”,白酒估值最终会和业绩挂钩,并需要经受业绩的考验。
进入9月底,A股经历了一轮史诗级暴涨。9月30日,国庆节前最后一个交易日,开盘仅35分钟A股成交量便突破万亿元大关,全天成交额更是达到了创纪录的2.56万亿元。招商中证白酒指数预计涨幅近9%。
面对这轮突然发动的行情,会喝酒的、不会喝酒的都“醉了”。就像白酒,年轻人或许一开始并不理解其魅力,但随着阅历的增长和社会经验的积累,才体会到白酒的独特韵味。同样,经历过白酒股起起伏伏后的投资者,即使经历了多年的低迷期,也忘不了白酒这颗胸口的朱砂痣。
(文中许晴、沈洁、周扬、邓凯为化名)